شناخته‌شدن یک برند در کشور مبدأ، به‌معنای موفقیت قطعی آن در بازار جدید نیست. قدرت خرید مشتریان، فرهنگ مصرف، هزینه اجاره، نیروی انسانی، رقبا و قوانین محلی می‌توانند عملکرد یک فرانچایز را به‌طور مستقیم تغییر دهند.